Casestudy Parbo Bier
Hoe creëer je samenhang tussen verschillende middelen?
Parbo Bier is al ruim 23 jaar opdrachtgever bij ons en dus is de uitdaging telkens met nieuwe creatieve concepten te komen. Moeilijk is dat echter niet. Door de jarenlange samenwerking weten we precies wat belangrijk is in Suriname; de multiculturele samenleving in harmonie, ieders eigen cultuur, muziek en tradities en natuurlijk de Surinaamse trots! Symbool hiervoor is de iconische Parbo Djogo, een literfles bier die je deelt met familie en vrienden. Dé Surinaamse manier van bier drinken: samen, niet alleen, wij Suriname. Maar tijden veranderen en daarmee ontstaan ook nieuwe, aanvullende behoeftes, bijv. lichtere flesjes, blikjes en andere smaken.
Storyline commercials als basis voor andere uitingen
Wij leveren maatwerk voor alle verpakkingsvormen en line-extensions en geven iedere product-markt-combinatie haar eigen aandacht door vormgeving.
Bij nieuwe soorten verpakkingen gaat het om het gebruik en het voordeel daarvan t.o.v. de andere verpakkingen, bijv. het blikje t.o.v. de Djogo (1000 cl). Bij nieuwe smaken gaat het vooral over de ‘taste’ en de daarbij passende doelgroep, bijvoorbeeld Parbo Radler en Parbo Chiller.
In alle gevallen betekent het dat we, na uitgebreid overleg met onze Parbo-collega’s in Suriname, binnen b creative agency een multidisciplinair team samenstellen. Creatieve uitingen worden, alvorens zij aan de klant worden voorgelegd, bekeken en beoordeeld door een team van ervaringsdeskundigen binnen b creative agency en soms ook door een externe testgroep.
Voor de productie van de TV-commercials gaan we om het jaar naar Suriname. Vooraf daaraan overleggen we de scenario’s en shotlists. Ter plaatse starten we met casting en locatie scouting zodat we met de juiste acteurs op de juiste plek de bedachte scénes kunnen filmen. Ook schrijven wij vaak de muziek/songteksten van de commercials. De TV-commercials vormen de rode draad van de campagnes.
Consistente beeldvorming leidt tot succesvolle campagne
We bedachten voor Parbo en alle nieuwe verpakkingen en smaken succesvolle online campagnes. Ondersteund met video en animatie, versterkt door de vormgeving van POS materiaal voor in de winkel en op straat. Bizar grote billboards en handgeschilderde muurschilderingen.
Alle campagnes voor Parbo Bier hebben de introductie en de omzet van deze producten de gewenste boost in de gevraagde richting gegeven. Maar onze impact in Suriname is nog groter gebleken. Via de uitingen van Parbo Bier krijgen we opdrachten binnen van o.a. Digicel en Borgoe Rum. Een bijzondere aanvraag was het introduceren van de Surinaamse versie van de BOB, the BOSS, voor Stichting Verantwoord Alcoholgebruik Suriname.