Wij zijn ons ervan bewust dat er in de grafische branche een hoop technische termen voorbij komen. Maar wat wordt er nou mee bedoeld en maakt het uit voor jouw bedrijf? Wij zetten het graag voor je op een rij. In dit artikel lees je wat de kracht is van een cross-mediale campagne.
Allereerst… wat is cross-media?
Bij cross-media worden er verschillende media tegelijk ingezet voor één marketing campagne. De inzet van diverse middelen versterken elkaar en verwijzen naar elkaar. Enkele voorbeelden van deze communicatiemiddelen zijn:
- gedrukte middelen zoals advertenties in kranten en magazines, posters, flyers en brochures,
- digitale uitingen verspreid op internet, sociale media, via e-mail en een eigen website,
- promotiemateriaal zoals banners, vlaggen, tassen, stickers en giveaways,
- audiovisuele middelen zoals video op allerlei kanalen en audio op radio en podcasts.
Voor Vlaardingen 1018 zetten wij bijvoorbeeld diverse media in ter promotie van de Slag bij Vlaardingen. We maakten een website en social media afbeeldingen. Er werden ansichtkaarten, posters, flyers en uitnodigingen verspreid. De hele stad hing en stond vol met geveldoeken, banieren, vlaggen, displays, driehoeksborden en zelfs putdeksels. Ook maakten wij een spannende video trailer en gave foto’s die als campagne visuals ingezet werden. Heel Vlaardingen stond letterlijk in het teken van Vlaardingen 1018!
Cross-Media; waarom belangrijk?
Door het opzetten van een cross-mediale campagne krijg je een groter bereik. Belangrijker nog; dat personen via diverse kanalen dezelfde boodschap zien draagt bij aan herkenbaarheid en interactiviteit. Als ondernemer wil je natuurlijk dat de ontvangers in actie komen en met jouw boodschap aan de slag gaan.
Welke media zet je in?
Het inzetten van meerdere media en platformen is niet een kwestie van het lukraak inzetten van middelen. Het is hierbij van belang dat de gebruikte media relevant zijn voor de doelgroep, jouw (potentiële) klant. Hiervoor is onderzoek naar de doelgroep nodig. Waar halen zij hun informatie vandaan? Welke media komen zij tegen? Maar ook andere factoren dragen bij aan de keuze van middelen, zoals eigen bedrijfsidentiteit, boodschap, wensen én natuurlijk het budget. Het samenstellen van een goede media-mix vereist communicatie, inzicht en strategie.
Tips?
Naast de bovengenoemde aandachtspunten rondom de doelgroep en het samenstellen van de media-mix delen we graag nog enkele tips & tricks voor een goede cross-mediale campagne.
- Zorg voor herkenbaarheid door het toepassen van een eenduidige stijl.
- Communiceer overal dezelfde boodschap, maar voorkom het ‘spammen’ van één en dezelfde uiting. Een eenduidige stijl betekent niet dat alle uitingen hetzelfde moeten zijn.
- Verwijs naar andere media binnen de campagne, bijvoorbeeld een brochure of website,
- Zet de diverse mediakanalen op het juiste moment in.
- Vermeld de afzender en een duidelijke call-to-action.
Al met al een mooie uitdaging, zo'n cross-mediale campagne lanceren! Ons creatieve team helpt je hier graag bij, van onderzoek tot realisatie. We werken nauw samen met jou en je team en zetten de doelgroep centraal. Wat wordt jouw volgende cross-mediale campagne? Laat ons je helpen er een knallend succes van te maken! Neem contact op voor een afspraak of kom langs.