De campagne DRAAG NOOIT EEN WAPEN ondersteunt het gezamenlijke werk van politie, gemeente Vlaardingen en welzijnsorganisatie Minters en richt zich met een duidelijke, confronterende boodschap op jongeren en jongvolwassenen om wapenbezit te voorkomen en de veiligheid op straat, op school en online te vergroten. Wij realiseerden de zichtbaarheid van de campagne op plekken waar jongeren samenkomen, zoals straat, onderwijs en sociale media, door het ontwikkelen van posters, stickers, een herkenbare wijkbus, video’s, online advertenties, evenementen en een interactieve VR-game. Dankzij deze brede en consistente uitvoering wordt de boodschap dat wapenbezit alleen verliezers kent effectief overgebracht, wat bijdraagt aan bewustwording en gedragsverandering.
Hoe bereik je jongeren?
De toename van wapenbezit onder jongeren vormde de dringende aanleiding voor een gerichte preventiecampagne. Hoe kunnen we het beeld dat ‘het dragen van een wapen normaal is’, veranderen in het besef dat het dragen van een wapen alleen maar verliezers kent, op korte én op lange termijn, voor slachtoffers, daders en hun directe omgeving.
De uitingen ondersteunen de activiteiten van de samenwerkende partners: gemeente, politie, maatschappelijke organisaties en scholen hebben de taak de jongeren te informeren over de mogelijke gevolgen van wapenbezit. Niet alleen tijdens de Week van de Veiligheid, maar op verschillende momenten werden er activiteiten georganiseerd om gesprekken over wapenbezit aan te gaan en te verdiepen.
Neem hen serieus!
Bij de ontwikkeling van de campagne werden jongeren actief betrokken zodat de beeldtaal en de boodschap aansloten bij hun belevingswereld, zonder geforceerd over te komen. De tone-of-voice is bij de doelgroep extra belangrijk. Zo werd straattaal welbewust vermeden en werd er in plaats daarvan gekozen voor een duidelijke en respectvolle toon die jongeren serieus neemt.
De campagne kende 2 soorten uitingen. In de openbare ruimte hebben we ervoor gekozen de wapens (messen) buiten beeld te laten en vooral frequent de pay-off te tonen: draag nooit een wapen (wapenbezit kent alleen verliezers). De tekst kreeg vorm in een sterke, visuele stijl die consequent werd doorgevoerd in posters, straatkrijtacties en advertenties.
In de uitingen die gebruikt werden tijdens de voorlichtingsactiviteiten en bijeenkomsten hebben we de wapens wél in beeld laten komen om net wat meer impact te genereren. Dit waren voornamelijk animaties en posters. De animaties waren ook te zien op social, altijd in dezelfde stijl en gecombineerd met de pay-off.
Impact op lange termijn
Een campagne met als doel gedragsverandering vraagt tijd en geduld. De consistentie in de uitingen is daarbij dan ook extra belangrijk en zorgt ervoor dat jongeren, ouders en docenten zich onbewust steeds bewuster worden van de boodschap: het dragen van een wapen is nooit normaal en zeker niet de oplossing.