Een goed idee komt maar zelden uit het niets. Het heeft energieke voorbereiding nodig met kritische aandacht voor de vraag achter de vraag, de context waarin het probleem zich voordoet en de kenmerken van de doelgroep.
Daarna elkaar inspireren met zo veel mogelijk ideeën en gedachten, aannames omdraaien of plotseling bekijken vanuit een totaal ander perspectief. Schrappen, uitdagen, krassen, lachen en weer opnieuw beginnen. Om vervolgens, terug in je comfortzone, tot het idee te komen. En dat dan weer voorleggen...