Casestudy Avery Dennison

Hoe breng je de bijzonderheid van producten naar voren?

Avery Dennison Organoid Natural Surfaces zijn authentieke handgemaakte materialen met een zelfklevende achterkant. De materialen bieden unieke en op de natuur geïnspireerde ontwerpmogelijkheden voor ieder interieur. Het oppervlak is onbehandeld, waardoor bijna alle zintuigen aangesproken worden: zicht, gevoel én geur. En daar ligt meteen de uitdaging voor de promotie van deze materialen. Want hoe laat je de doelgroep kennis maken met ál deze unieke kenmerken?

De natuurlijke elementen in verschillende settings als basis

Zodra we de stalen van de materialen binnen kregen hadden we meteen door dat deze productlancering iets anders aangepakt moest worden. Wij bedachten daarom een passend thema: See. Feel. Smell. en maakten plannen voor een compleet pakket aan campagnemiddelen die dit thema ondersteunen.

Om de toepassing van de nieuwe materialen te visualiseren maakten wij passende sfeerbeelden. We lieten extra grote stalen van de materialen maken om de diversiteit van de textuur goed in beeld te brengen. De combinatie van fotografie en fotomontage resulteerde in een reeks aantrekkelijke campagnebeelden.

Alle factoren en elementen brachten wij samen alle nodige middelen zoals diverse print-/digitale uitingen, een productvideo, instructievideo's, online- en social media-uitingen.

Bekendheid met het diverse productaanbod

Het thema See. Feel. Smell. activeert de relevante zintuigen; het maakt duidelijk dat deze materialen verder gaan dan alleen visuele uitstraling. Alle uitingen binnen deze campagne ondersteunen dit thema en het idee erachter. De opbouw van uitingen vormt een effectieve productlanceringscampagne.

Disciplines

Artdirection

Campagne-ontwikkeling

Copywriting

Opmaak

Videoconcept

Videoproductie

Visual design

Klant

Avery Dennison

Deel deze casestudy:

branding

Campagnebeelden en visualisatie thema

Om de sfeer en toepassing van de Organoid Natural Surfaces goed te laten zien zijn er beelden gemaakt van de grondstoffen, details van de materialen, applicatie en de toepassing. Rekening houdende met budget en mogelijkheden maakten wij, door een combinatie van fotografie en montage, een brede variante aan campagnebeelden.

content

Campagneuitingen

Wij planden en realiseerden een compleet pakket aan campagnemiddelen. Hierin denken wij altijd mee met de opdrachtgever en kijken wij naar de behoeften van de doelgroep.

Voor Organoid Surfaces maakten wij onder andere een colour card, telefoon case, roll-up banner en een sample folder. Door de grote A5 samples erin kunnen de materialen ook daadwerkelijk zelf ervaren worden. Ook maakten wij een product overview (in vijf talen) met de unieke kenmerken op een rij. Voor sociale media en digitale promotie zorgen wij dat alle beelden gebruiksklaar worden aangeleverd.

Video

Voor toepassing op diverse digitale middelen en sociale media maakten wij meerdere video's van de Organoid Surfaces. Deze productvideo's en instructievideo's verzorgen wij van script tot edit.

Interieur design brochure

Voor een compleet andere doelgroep, architecten en interieurontwerpers, maakten wij een brochure op maat. De beleving en toepassing van de producten stond hierbij centraal. De campagnesfeerbeelden kregen hierbij een prominente plaats. Wij maakten een interactieve versie van de brochure waarbij leveranciers hun eigen logo kunnen invoegen en de uiting kunnen laten drukken.