Branding NRG+
Hoe introduceer je een nieuw type brandstof zó, dat het meteen voelt als dé nieuwe standaard?
Een nieuwe benzine op de markt brengen is één ding. Een vervangingsproduct introduceren, waarbij bestaande brandstoffen verdwijnen, vraagt om iets anders. Meer duidelijkheid, meer overtuiging en vooral: vertrouwen. GOw2, de tankstations van Staatsolie in Suriname, lanceerden NRG+: een additized fuel en vroegen ons het nieuwe merk groots en vergelijkbaar met premium brandstoffen zoals Shell V-Power. Aan ons de opdracht om deze introductie groots en krachtig neer te zetten.
Niet als een product ‘erbij’, maar als hét nieuwe normaal.
Eén merkverhaal, overal zichtbaar
De introductie van NRG+ vroeg om maximale zichtbaarheid. Van massamedia tot het moment waarop automobilisten letterlijk aan de pomp staan. We ontwikkelden een sterke, onderscheidende merkpositionering met als pay-off: your engine loves it. Een belofte die zowel emotioneel als functioneel werkt en direct aansluit bij de beleving van de gebruiker.
Die belofte vertaalden we naar een krachtige, opvallende vormgeving die in alle middelen consistent kon worden doorgevoerd, te beginnen met de TV commercial. De video vormde het fundament voor alle andere offline- en online uitingen als ook voor de uitingen in en om de tankstations en de signing van het wagenpark. Overal dezelfde vormgeving zodat NRG+ niet alleen werd gezien, maar ook onthouden.
Een introductie die doorwerkt
De campagne heeft niet bepaald windeieren gelegd. De campagne gaf NRG+ direct een sterke plek in het straatbeeld én in het hoofd van de Surinaamse automobilist. Inmiddels zijn we al wat verder in de tijd en hebben wij weer enkele andere campagnes bedacht en gemaakt voor dit mooie merk. En zo blijkt dat een goede introductie de perfecte basis is voor duurzame samenwerking.
Positionering en branding van een nieuw product ter vervanging van bestaande producten vraagt om een hoge frequentie van consistente uitingen op verschillende middelen.